Branding in crisis: analysis of companies' experience and development of survival strategies
Bibliographic entry
Макарич, T. A. Branding in crisis: analysis of companies' experience and development of survival strategies / T. A. Макарич ; науч. рук. Н. П. Буланова // Экономика и маркетинг в промышленности [Электронный ресурс] : материалы студенческой научно-технической конференции, проводимой в рамках международного молодежного форума «Креатив и инновации' 2023», 14–27 апреля 2023 года / редкол.: А. В. Данильченко [и др.]. – Минск : БНТУ, 2023. – С. 158-160.
Abstract
Брендинг – ключевой элемент бизнеса, помогающий компаниям сохранять лидерство на рынке и преодолевать кризисные ситуации. Для выхода из кризиса компаниям необходимо использовать различные стратегии брендинга, основанные на усилении бренда, дифференциации бренда и снижении цены на продукцию, но при этом они должны учитывать собственные ресурсы и возможности, а также особенности рынка и конкурентной среды.
Abstract in another language
Branding is a key element of business that helps companies maintain market leadership and overcome crisis situations. To overcome the crisis, companies need to use various branding strategies based on brand strengthening, brand differentiation and product price reduction, but at the same time they must take into account their own resources and capabilities, as well as the peculiarities of the market and competitive environment.