От нейминга к витринистике: стратегия и тактика

Abstract

На любом рынке существует огромное количество товаров-аналогов (субститутов) от различных производителей. Зачастую потребителю достаточно сложно определиться в конкретном выборе товара, работы или услуги, когда рынок предлагает большой выбор. Поэтому организации необходимо обозначить себя, а также свой продукт, показать клиенту преимущества именно данной продукции по сравнению с товарами конкурентов. Для этого и предназначен брэнд, ориентируясь на который покупатель не только выделит его, но осуществит приобретение.