| dc.contributor.author | Дроздович, Л. И. | ru |
| dc.coverage.spatial | Минск | ru |
| dc.date.accessioned | 2020-02-10T12:03:04Z | |
| dc.date.available | 2020-02-10T12:03:04Z | |
| dc.date.issued | 2019 | |
| dc.identifier.citation | Дроздович, Л. И. Маркетинговые технологии сегментации и ребрендинга = Marketing technologies for segmentation and rebranding / Л. И. Дроздович // Экономическая наука сегодня : сборник научных статей / Белорусский национальный технический университет, Факультет технологий управления и гуманитаризации, Кафедра «Экономика и право» ; редкол.: С. Ю. Солодовников (гл. ред.) [и др.]. – Минск : БНТУ, 2019. – Вып. 10. – С. 61-69. | ru |
| dc.identifier.uri | https://rep.bntu.by/handle/data/64092 | |
| dc.description.abstract | В статье рассматриваются основные тенденции развития современного маркетинга на основе интегрированного подхода, выявлены причины и факторы перехода к новой парадигме маркетинга. Рассмотрены некоторые технологии и инструментарий сегментирования рынков и их уровни, а также инструментарий изучения потребностей и выбор целевых сегментов в условиях цифровизации поведения потребителей. Подчеркивается значение процессов ребрендинга в условиях развивающихся рынков. Определены этапы ребрендинга на основе формирования антикризисной маркетинговой программы. | ru |
| dc.language.iso | ru | ru |
| dc.publisher | БНТУ | ru |
| dc.title | Маркетинговые технологии сегментации и ребрендинга | ru |
| dc.title.alternative | Marketing technologies for segmentation and rebranding | ru |
| dc.type | Article | ru |
| local.description.annotation | The article discusses the main trends in the development of modern marketing based on the integrated approach, identifies the causes and factors of the transition to a new marketing paradigm. Some technologies and tools for segmenting markets and their levels, as well as tools for studying needs and selecting target segments in the context of digitalization, are considered. The stages and their contents of rebranding are determined on the basis of the formation of an anti-crisis marketing program. | ru |
